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Les Apps tactiles
Applications Dj

Comme indiqué lors des voeux sur Google+ et Facebook, de nouvelles rubriques vont voir le jour sur iZik en 2012, et bien que ces derniers mois aient été plutôt light en terme de publication, voici le premier effet kiss-kool de cette résolution : la première analyse du secteur de la musique numérique & tactile sur iZik…

les Apps sont elles l’avenir du marketing du monde musical numérique ?

Cette pratique, relevée en 2011 grâce à Eric Delattre sur la page facebook d’iZik (n’hésitez pas vous aussi à interagir sur facebook), pourrait s’accélérer en 2012 et pourquoi pas devenir LA tendance de la musique numérique & tactile ! Nous avons voulu nous interroger sur la valeur ajoutée d’une App tactile d’un point de vue marketing pour un groupe musical et vous proposons une analyse des Apps de Hocus Pocus et Hifana. Bonne lecture !

Hifana – un sans faute

Hifana, le célèbre duo de DJ japonais, signe avec Fresh Push Play un sans faute dans le monde de la musique numérique & tactile. En effet, au delà du fait qu’aucune promotion n’est faite directement sur le groupe au sein de l’App, cette dernière ne contient rien de moins qu’un sampler, un séquenceur et un jeu !

Le sampler et le séquenceur peuvent être utilisés en mode remix avec les samples de 4 morceaux de Hifana mais également et c’est un point fort en mode record afin de vous constituer vos propres séries de samples !! Le séquenceur dispose de 16 pistes / 16 steps et le sampler comme vous vous en doutez de 16 samples, ce qui pour une App gratuite proposée par un groupe à ses fans frise la perfection.

La version payante ajoute deux outils bien utiles, une table de scratch et un synthétiseur, mais notre japonais étant limité nous pensons qu’elle ne permet pas de sauvegarder les sets de samples et séquences réalisés comme pourrait le faire une App spécialisée.

Un mode contest est également présent et permet d’essayer de faire aussi bien que l’un ou l’autre des deux compères sur l’un des 4 morceaux disponibles, la performance étant mesurée et donnant lieu à un score partageable sur les réseaux sociaux.. bien joué !

Les Apps tactiles sont elles lavenir du marketing du monde musical numérique ?   Synthétiseur Séquenceur Scratch Sampler Platine Musiciens tactiles Marketing iPhone iPad Apps Les Apps tactiles sont elles lavenir du marketing du monde musical numérique ?   Synthétiseur Séquenceur Scratch Sampler Platine Musiciens tactiles Marketing iPhone iPad Apps
L’avis de la Team iZik :

  • un sans faute
  • présence d’un mode record
  • pas de contenus explicitement publicitaire à faible valeur ajoutée dans l’App
  • utilise intelligemment un des ressorts de la gamification
  • une App gratuite très complète, une App payante apportant deux outils très intéressants

Les conseils de la Team iZik :

  • une version iPad
  • l’ajout régulier de morceaux exclusifs ou en rapport avec l’activité du groupe

Hocus Pocus – peut mieux faire

Pour Hocus Pocus, dont l’App est centrée sur l’actualité du groupe et la promotion des clips et des morceaux (achats inApp), la musique tactile est vue comme un simple complément ludique.

En effet, le sampler « 16beats » proposé permet uniquement de remixer 4 de leurs morceaux et d’enregistrer la performance pour se l’envoyer par email. Aucun partage n’est possible sur les réseaux sociaux directement dans l’App, et cette dernière n’intègre aucun mécanisme de gamification (qui vous le savez peut être sont un excellent moyen d’augmenter l’engagement et au sein d’une communauté de fans).

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L’avis de la Team iZik :

  • peut mieux faire le potentiel de la musique numérique & tactile est sous utilisé

Les conseils de la Team iZik :

  • proposer un bouton de partage direct sur les réseaux sociaux
  • créer une communauté de remixers au sein de l’App permettant de partager ses remix et écouter ceux des autres
  • jouer sur la gamification (badges, accès à des contenus exclusifs pour les plus actifs, …)
  • ajouter en fonction de l’actualité des nouveaux morceaux à remixer

Alors, les Apps tactiles sont elles un bon support marketing ?

Pour nous la réponse est oui, à condition d’apporter de la valeur et de ne pas se contenter de se servir de l’App comme support publicitaire de l’activité du groupe. Par rapport aux deux Apps analysées dans cet article, même si celle d’Hifana sort du lot du fait de réalisation sans faille nous trouvons dommage qu’elle n’apporte pas un peu d’infos sur l’actualité du groupe (ni de morceaux) et même si celle d’Hocus Pocus est très riche sur l’actualité et les producitons du groupe nous trouvons dommage qu’elle ne propose qu’une simple fonctionnalité remix amusante mais lassante.

Bref, en conclusion nous pensons qu’une App s’inspirant du meilleur de ces deux là serait le saint graal du marketing par la musique numérique & tactile… à vous de jouer amis marketeurs !!!

SOURCE : http://i-zik.fr

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